Vom Schmuckshop zur Moonstonery

Die Herausforderung

Auch wenn das Schmuck-Label MALIQUE einen absoluten Bestseller hatte, machte ihnen das Unternehmertum mit der Zeit immer weniger Spaß:

  • Die Umsätze erreichten ein Plateau
  • Das Brand fühlte sich für die Inhaber austauschbar und gewöhnlich an
  • Das Schmuck-Label hatte kein Alleinstellungsmerkmal, keine Identität, keine Story
  • Investitionen in noch mehr Werbung / Anzeigen brachten kaum Fortschritt
Markenstrategie-Entwicklung
inkl. Positionierung:

BRAVE & BUTT

Creative Direction für Packaging, Foto-Look, Feed-Ästhetik, Corporate Design: 
BRAVE & BUTT

Webdesign & Shopify-Onlineshop:
Agentur Hamburg

Shooting: Externer Fotograf

Instagram-Feed: Internes Team


Die Lösung

Der buttische Branding-Erfolgsplan!

Laura und Julian von MALIQUE realisierten, dass für Wachstum Klarheit notwendig war. Also engagierten sie BRAVE & BUTT für die Kreation einer individuellen Markenstrategie.

Wie können wir aus dem "gewöhnlichen" Schmuck-Label ein Markenerlebnis machen, das…
- unsere Ziele erreicht und
- sich "richtig" für MALIQUE anfühlt?

Indem Menschen kein Produkt kaufen, sondern eine Lebenseinstellung:

vorher

Im Beige-Look hebte sich der Onlineshop nicht ab,
da diesem Trend heutzutage viele Schmucklabels folgen.
Texte waren auf keine bestimmte Kundschaft zugeschnitten.

Wodurch könnte sich MALIQUE sinnvoll abheben?

nachher

MALIQUE als DIE Adresse für modernen Mondsteinschmuck in DACH.
Die Bildsprache unterscheidet MALIQUE stark vom Wettbewerb.

Alles in der Marke ist auf eine Botschaft des inneren Ankers ausgerichtet.
Und verbindet sich so auf emotionaler Ebene mit der Audience.

Die Botschaft wird auf allen Kanälen konsequent verfolgt:

Resultate

Erfüllung und Freude

Laura und Julian haben wieder Spaß an ihrer Marke, weil sie endlich wissen wofür sie stehen. Ihr roter Faden zeigt ihnen, wie sich ihre Marke abhebt und sie einmalig macht. MALIQUE bleibt mit seiner Botschaft in den Köpfen

3x mehr Umsatz

Das Brand wirkt hochwertiger und kostbarer. Der der durchschnittliche Umsatz pro Warenkorb verdreifachte sich bereits nach 2 Monaten

Bessere Produktentwicklung

"Die Marke hat sich nicht nur strategie-, sondern auch produktseitig verbessert. Wir haben ausschließlich Positives zur neuen Marke erfahren dürfen." – Inhaber Julian

Ausverkauf

Sofortiger Ausverkauf eines Produktes direkt nach Markenrelaunch. MALIQUE erhielt Nachrichten von Fans, die panisch nach dem Restock der Produkte fragten. Doch die Mondrakete hat gerade erst ihre Triebwerke gestartet… 😉

Schnellere Entscheidungen

MALIQUE kennen ihre nächsten Schritte, wissen welche Prioritäten anstehen, welche Investitionen auf sie zu kommen und wie die Zukunft der Marke und des Produktangebotes aussieht

Einfachere Kollaborationen

"Die Roadmap-Dateien sind extrem hilfreich für unsere Partner*. Sie verstehen sofort, worum es geht und was wir wollen! Alle sind auf dem gleichen Stand!" – Inhaber Julian

*Grafiker, eCommerce-Agenturen, Praktikanten, Fotografen, Social Media Manager und Texter

Wie haben sie das bloß gemacht?

Ablauf der Markenstrategie
Im Workshop haben wir heraus gefunden, wie sich die Marke optimieren lässt. Wöchentlich haben wir besprochen wie MALIQUE durch geschickte Positionierung noch mehr Herzen gewinnen kann.
Für die Implementierung stellte ich neben einem Guide zur Markenessenz, visueller Richtung und Textmechanik für verschiedene Touchpoints auch einen Umsetzungs-Plan bereit.

"Am Spannendsten fanden wir es, unsere Brand-Story zu sehen, da sie alles zusammen fasste. Einen Aha-Moment hatten wir auch zu unserer Idealkundschaft: Dass es Leute gibt, die wirklich so sind.
Es hat sich wirklich gelohnt."

– Laura und Julian von MALIQUE

🌙🌚🌝

MALIQUE ist…

DAS Brand für modernen Mondstein-Schmuck:
Die weltweit erste MOONSTONERY.

Weil wir uns immer wieder im Außen verlieren,
stärken wir mit MALIQUE die Verbindung zu uns selbst.
Immer wieder. Immer wieder neu.

Durch MALIQUE-Schmuckstücke
als inneren Anker für Intuition und Innenschau.

Foto mit Ring ©MALIQUE.CO

Wen ansprechen?

Im Erkundungs-Workshop fanden wir heraus, dass die ursprüngliche Wunschkundschaft das Brand nur geringfügig weiter bringen würde.

Dann entdeckten wir die IDEALE Kundschaft für MALIQUE, der wir wirklich weiter helfen konnten. Wir erstellten einen Plan, um sie emotional mit der Marke anzusprechen und vor allem Neukundschaft anzuziehen.

Das Schmuck-Brand stärkt die Innenschau. Ganz intuitiv.

"Wir würden den Branding-Erfolgsplan weiter empfehlen an Leute, die die gleichen Probleme haben wie wir - die keine klare Basis haben und nicht wissen, wen sie anziehen sollen.

Wir haben lange hin und her überlegt ob wir das brauchen… ob wir das machen sollen. Und letztendlich hat es sich gelohnt!"

– Laura und Julian von MALIQUE

Vereinfachung

Laura und Julian wünschten sich Klarheit. Wir haben gemeinsam definiert, um welche Produkte das Brand sinnvoll erweitert wird und wie die Zukunft der Marke aussieht.

Ich entwickelte zudem einen Namenszusatz:
MALIQUE MOONSTONERY

Das "gewöhnliche" Schmuckbrand MALIQUE wurde zur MALIQUE MOONSTONERY – weltweit einmalig.

instagram vorher

instagram nachher

Von stagniert zu motiviert

MALIQUE hilft Menschen wieder zu sich selbst zu finden. Auch du hast eine einzigartige Gabe, die die Welt besser macht und wir wollen, dass du sie nutzt. Schenke dir eine individuell auf deinen Markenkern abgestimmte Strategie um dein persönliches Potential zu entwickeln.

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