Wie sehen Sie die Welt?

D E S I L L U S I O N A T E

vermittelt das wissenschaftlich-komplexe Thema der Stringtheorie an den Laien.

 

Diese Arbeit soll in Form des Printmediums, E-Books, Ausstellungsdesigns und dazu passender Markenentwicklung, einen Einstieg in die seltsam schöne Welt der eleganten Stringtheorie bieten, von der wir noch nicht wissen, ob sie tatsächlich stimmt.

 

Durch reduziert-verständliche Texte und Visualisierungen der naturwissenschaftlichen Theorien von Einstein über Paralleluniversen, 11 Dimensionen, zur Entstehung unseres Universums, soll sie die wissenschaftlich-komplexe Materie für den Laien in unterhaltender Form verständlich machen. 

 

 

Auf in den Wilden Westen der Physik...


Leistungen

Ich war verantwortlich für die Idee, das Konzept, Creative Direction, Projektmanagement, Markenentwicklung und Produktdesign (Naming, Identity Design, Text, Grafiken, Illustrationen, Produktfotografie, Layout, Ausstellungsdesign), Präsentation, Dokumentation, Ebook.

Ausstellung

Die Arbeit wurde im Rahmen der Werkschau Designblick an der Hochschule Hof, Campus Münchberg, Fakultät Wirtschaftswissenschaften erstmals präsentiert und fand großen Anklang. Daher entschied ich mich, die Arbeit zu veröffentlichen, um sie einem größeren Personenkreis zugänglich zu machen. Das Ebook kann hier bestellt werden. 

 

Kreativdirektion + Umsetzung

Zuni Kubera,

Persönliches Projekt

 

Druck

Druckerei Schiller, Hof Saale

 

Bindung

Hofbuchbinderei Stefan Müller, Hof Saale 

Timeline

4 Wochen für Recherche, Text, Fotografie, Illustrationen und Layout.

  

Publikum

Laien, die sich für Populärwissenschaften interessieren.

 

Mentor

Besonderer Dank geht an Prof. Dietmar Spörl für die unendliche Inspiration und fachlichen Rat. Stark, Chef!

 


Markenattribute

Zunächst möchte ich das Handeln, das Erscheinungsbild und den Klang der Marke für die Kommunikation fest legen. Hierfür definiere ich Werte. Diese übersetze ich grafisch und textlich. Sie geben der Arbeit eine Konstante und Kontinuität im Gesamtauftritt. Nur dadurch wird ein Angebot vom Betrachter als professionell und wertig akzeptiert. Ziel ist es also, meine wissenschaftliche Marke zu entwickeln, die wie folgt auf den Betrachter wirkt:

 

Werte des Markenkerns und der Marke, Markenattribute zur Markenstrategie

Brand Identity System

Passend zum Thema eleganten Sinfonie des Universums, habe ich eine wissenschaftliche Marke mit verbalem und visuellem Identitätssystem entwickelt. Enthalten sind Tonalität (Sprache), Logo, Schriftsystem, Gestaltungsraster, Grafikelemente, Bildsprache, Illustrationsstil und Colorpalette.

 

Materialien

Im Sinne der Zielgruppe darf die Visualisierung nicht nüchtern anmuten. Daher arbeite ich in meinem Gestaltungsumfeld mit lebhaften Materialien. So sind, die auf dieses hypothetische Thema bezogenen Gestaltungsmittel, scheinbar viel- statt einfältig: Durch geschicktes Kombinieren der Materialien in sich selbst, entsteht so aus wenigen Mitteln anscheinend viel. Getreu meinem Motto: Man muss aus dem, was man hat, das Beste machen.

 

 

 

Texte

Sämtliche Passagen der Arbeit sind eine Melange aus verschiedenen Gesichtspunkten der wissenschaftlichen Welt, die in Theorien zwar fixiert, aber nicht zementiert sind. Sie wurden durch meinen persönlichen Filter mit visuellen Mitteln übersetzt und dienten auch zur Inspiration für die Verwendung der Gestaltungsmittel.

Namensgebung

Der Titel „D E S I L L U S I O N A T E“ bildet das Logo und ist ein multiples Gestaltungsteil der Marke. Es wird durch Modifizieren und Übersetzen in andere Gestaltungstechniken selbst zu einem Gestaltungselement. Die Vorsilbe „des“ und der Begriff „Illusion“ lassen dem Betrachter die Wahl frei, sich im visuellen System für eine oder mehrere Perspektive/n zu entscheiden. 

 

 

GIF-Animation: Positiv-Logo und Negativ-Logo
Eine Rückprojektion spielte während der Ausstellung die Präsentation des Making Ofs in den Stoff
Eine Rückprojektion spielt während der Ausstellung eine Präsentation des Making Of in den Stoff. Abbildungen der Buchseiten sind wie in einem wisschaftlichen Labor hinter Glas ausgelegt.
Logo-Schutzzone für die Wortbildmarke: Auszug aus dem Styleguide für das Corporate Design
Logo-Schutzzone für die Wortbildmarke: Auszug aus dem Styleguide für das Corporate Design
Wissenschaftliche Tableaus mit Ausdrucken, Teil der Ausstellung
Wissenschaftliche Tableaus mit Ausdrucken, Teil der Ausstellung
Besucherausweis für die Ausstellung
Besucherausweis für die Ausstellung
Datenträger mit dem Making-Of, das während der Ausstellung in Stoff rückprojiziert wurde
Datenträger mit dem Making-Of, das während der Ausstellung in Stoff rückprojiziert wurde

 

 

Logo

Die ko(s)mische Sinfonie des Universums, bietet eine Beschreibung der Elementarteilchenphysik unter Berücksichtigung der Gravitation. Befürworten sich die Annahmen dieser wissenschaftlichen Theorie, so leben wir in einem Universum mit 11 Dimensionen und Paralleluniversen, dessen Mikro- und Makrokosmos aus schwingenden Strings (winzigen Energiefäden) besteht.

 

So wie die Saiten eines Cellos unendlich viele Melodien erklingen lassen können, schwingen die Strings auf unendlich viele verschiedene Arten und erschaffen so die Bausteine der Natur. Dieser seltsam schönen Theorie zufolge verändern die Strings mit ihrer Entdeckung ALLES, was wir je über das Universum geglaubt haben.

 

Daher ist der String ein unverzichtbares und zentrales Gestaltungselement im Logo und der Visualisierung, beispielsweise auf dem Schutzumschlag mit eingebranntem String:

 

Bucheinband, Schutzumschlag: Lasercut auf dem Cover
Bucheinband, Schutzumschlag: Lasercut auf dem Cover
Die Wortmarke wird durch Modifizieren und Übersetzen in andere Gestaltungstechniken selbst zu einem Gestaltungselement.
Die Wortmarke wird durch Modifizieren und Übersetzen in andere Gestaltungstechniken selbst zu einem Gestaltungselement.

 

Layout

Das Buch forciert die Interaktion mit dem Betrachter im Layout, beispielsweise durch Buchdrehung (Verdrehen des visuellen Systems) und neuen Ebenen mit transluszentem Papier. Das Layout spaltet sich durch bedruckte transluszente Seiten in mehrere Ebenen (gleich unserem Universum) und kann nur durch ganzheitliche Betrachtungsweise entschlüsselt werden. Es zeigt die Vielfalt der mikro- und makrotypografischen Gestaltungsmittel auf: Wörter springen von der Zeile oder erhalten mehrfache Bedeutungen. Perspektiven und das Leseverhalten ändern sich durch die Interaktion mit dem Buch. Die Lese-Handhabung ist ko(s)misch ungewöhnlich. Illusion oder Realität? Was ist wenn die eigene Realität nur eine Illusion ist? Wie ist Ihre Sicht der Welt?

 

 

Ebook lesen

Wenn Sie daran interessiert sind die Ebook Version zu erhalten, klicken Sie bitte hier. Dadurch treten Sie der Warteliste bei. Sie werden informiert, sobald es das Ebook zu kaufen gibt.

 

"

SCHON DIE ERSTEN SEITEN
MACHEN LUST AUF MEHR.
DURCH DIE UMGANGSPRACHLICHE AUSDRUCKSWEISE DES BUCHES,
IST DIESES SCHWIERIGE THEMA GUT
ZU VERSTEHEN.

" 

– Alexander Simon, Leser


 

 

Desillusionate – eine wissenschaftliche Marke, Buch, Ebook und Ausstellung für Laien. Die Arbeit erklärt die Theorie des Universums in einfachen Worten und Grafiken.


Desillusionate

Noch nicht genug? Na gut, hier weitere Hintergrundinformationen zur Entstehung:

Mission

Dieses Buch soll das wissenschaftliche Thema "Stringtheorie" für einen möglichst großen Personenkreis in verständlicher und unterhaltender Form vermitteln. Durch das didaktische Mittel des Printmediums, übersetzt die Arbeit in ihrer Aufklärungsmethodik die komplizierte Materie und macht dem Publikum deutlich, was Inhalt dieser Fiktion ist. Hierbei ziele ich nicht auf Wissenschaftler, sondern vielmehr auf den interessierten Laien ab. Die Entwicklung der Marke für die Visualisierung der wissenschaftlichen Fiktion soll populärwissenschaftlichen Einstieg in die seltsam schöne Welt der Stringtheorie bieten, von der wir noch nicht wissen ob sie stimmt.

 


Problem

Die Stringtheorie mit ihrer atemberaubenden Weltanschauung wird von vielen interessierten Menschen gar nicht verstanden

 

Lösung

Die Stringtheorie in unterhaltender Form verständlich machen

 


Konzept

Die Theorie von Allem wirkt so beeindruckend, weil sie durch ihr neuartiges, frisches innovatives Denken eine völlig neue Richtung für die Kosmologie bedeutet. Diese Art der theoretischen Physik zeigt eine besondere Kreativität der Wissenschaft, welche für mich in ihrer Reflexion Parallelen zu unserer Arbeit als Designer, Markenstrategen und Berater im Hinblick auf Problemlösungen aufweist. Die Theorie, für deren Existenz die Beweise noch zu finden sind, besitzt eine elegante Einfachheit, die ich in den Visualisierungen, dem Layout, der Mikrotypografie raffiniert zu Ausdruck bringen möchte, um so einfach wie Möglich verstanden zu werden.


Briefing

Die Kriterien an mich selbst für dieses persönliche Projekt:

  • anspruchsvolle, fordernde Thematik finden
  • Vermittlung wissenschaftlichen Stoffes an den Laien (komplizierte Sachverhalte in einfache Worte übersetzen und diese durch Grafiken verständlich machen)
  • Entwicklung einer Marke zur wissenschaftlichen Fiktion
  • Low Budget Produktion: Mit wenigen Mitteln viel erreichen
  • Deadline von einem Monat für die Recherche, Entwicklung und Umsetzung.

Die Kreativität dieser wissenschaftlichen Fiktion mit ihren Galaxien, der Materie und der Frage nach Paralleluniversen ist ziemlich faszinierend.



Die elegante Einfachheit der Theorie spiegelt sich in der visuellen Übersetzung wieder. Die Auswahl des Repertoire der Gestaltungsmittel beinhaltet zwei Dimensionen:

1. Illustration, Mixed Media

  • übersetzt durch Naturmaterialien und realstoffliches Material (formbares wie Ton, Hühnereier, Papier, Papiermanipulation, Kreide und Licht)
  • in Kombination mit Handbemalung und digitalen Illustrationen
  • in Kombination mit Modifizierung am Rechner
  • fotografisch festgehalten
  • Bearbeitung via Photoshop und Illustrator

2. Typografie, Layout

  • Vielfalt der mikro- und makrotypografischen Gestaltungsmittel
  • Forcieren der Interaktion mit dem Betrachter im Layout, beispielsweise durch Buchdrehung (Verdrehen des visuellen Systems) und neuen Ebenen mit transluszentem Papier


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Auch wenn Sie möglicherweise etwas Mühe haben mit dem Lesen der Arbeit, ist es das allemal wert. Vielleicht hüpft Ihnen das nächste Wort von der Zeile, und Sie finden es irgendwo weiter unten wieder. Oder es trudelt über den Rand der Spalte hinaus ins Universum des Ungedruckten. Wunderbare Möglichkeiten.

 

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Zitat Frau Kubera vom BUREAU BRAVE & BUTT: "Manchmal kommt uns die Gravitation so stark vor, dass sie es schafft, selbst unser Lächeln zu Boden zu ziehen."