Diese Concept Study entstand in angenehmer Zusammenarbeit mit meiner wunderbaren Kollegin und Designerin Katharina Specht.

Markengestaltung Neues Theater Leipzig

– Interview

(>> 1) Logoentwürfe und Naming für das neue Theater Leipzig. Logoerstellung Logo Erstellen
(>> 1) Skizzen: Erstentwürfe für das Naming, die Primär- und Sekundärlogos

Das "Neue Theater Leipzig" eröffnete seine Pforten unter frischem Namen und neuer Optik. Es mauserte sich in kürzester Zeit zu einem Theater, welches auch sehr gerne von den jüngeren Generationen besucht wird: das evento!

Dieses Phänomen liegt sicherlich nicht zuletzt an der Tatsache, dass evento mit seinem aufgeschlossenen, jungen und frischen Corporate Design besticht! Wir haben exklusiv mit einer der Macherinnen gesprochen und gehen in unserem Teil 1 auf das Logo ein.


Frau Kubera, was ist das evento?

Das evento ist ein neues (Event-)Theater in Leipzig und steht für Dynamik mit neuen Perspektiven. Es ist innovativ im Bereich des Verständnisses für Theater, so haben wir zum Beispiel eine USB-Lounge. Es ist auffällig und konkurrenzfähig.


 

 

Wie lautete Ihr Auftrag?

Dem sich kurz vor der Fertigstellung befindendem Neuen Theater Leipzig fehlte neben dem neuen Namen, der letzte Schliff: Ein einheitliches Erscheinungsbild, das Corporate Design. Typisch für das neue Theater sind vor allem moderne Stücke, deshalb sollte das Theater den Eindruck von Innovation, Abwechslung, Frische und Modernität vermitteln. Natürlich sollte es zudem konkurrenzfähig sein, was wir inzwischen bestätigen können, denn evento hat sich zum beliebtesten Theater für jung und alt entwickelt. Es werden kulturell interessierte Theaterstammgäste, genauso wie die „Theatermuffel“ und Newbies angesprochen!

All das wäre ohne ein starkes Marken-Fundament so nachhaltig nicht möglich gewesen. In einer Strategie während der Markentage haben wir das Konzept gemeinsam mit dem Auftraggeber erarbeitet.

 

 

Wie sind Sie auf den Namen und das Logo gekommen?
Während einer Pause an der Frischluft – über einer strahlenden Bodenlampe. Licht gibt es im Theater mehr als genug, es ist grundlegendes Element und der Schein hebt Objekte hervor. Deshalb ist die Grundform des Logos an ein Scheinwerferlicht angelehnt und der evento-Schriftzug symbolisiert ein Spiel aus Licht und Schatten. So simpel war das!

evento Basis-Logo
evento Basis-Logo
(>> 3) Logo-System: Verschiedene Logos für verschiedene Theaterbereiche
(>> 3) Logo-System: Verschiedene Logos für verschiedene Theaterbereiche
USB-Sticks für die evento USB-Lounge
USB-Sticks für die evento USB-Lounge

Und was hat es speziell mit diesem kleinen Scheinwerfer auf sich?
Der Scheinwerfer ist die Stammgrafik des evento. Da er oft als „Gag“ benutzt wird, ist er ein wichtiges aber nicht notwendiges Element in der Gestaltung. Zum Beispiel kann er besonders wichtige Inhalte hervorheben, indem er sie anstrahlt, ein Lesezeichen im Booklet sein oder aber das Sicherheitsmerkmal auf den Entrittskarten bilden. (>> 2)

(>> 2) Die Stammgrafik "Scheinwerfer" erscheint auf den Eintrittskarten des Theaters als Sicherheitsmerkmal (Silberprägung).
(>> 2) Die Stammgrafik "Scheinwerfer" erscheint auf den Eintrittskarten des Theaters als Sicherheitsmerkmal (Silberprägung).

Warum gibt es mehrere Logos?

Wir haben das evento für die strategische Neupositionierung in vier Bereiche gegliedert: Diese sind der allgemeine Bereich für geschäftliche Dinge und bereichübergreifende Gestaltung, „evento mini“ für Kinder und Jugendliche, „evento Klang“ bedient alles rund um die Musik und „evento spiel“ stellt das klassische und moderne Theater dar.

Aufgrund dieser vier Bereiche des evento existiert das Logo in vier verschiedenen Varianten: Das Basis-Logo, mit nur dem evento-Schriftzug, dessen Zuord- nungsfarbe Schwarz ist, „evento mini“ mit der Farbe Magenta, „evento klang“ mit der Zuordnung Orange und „evento spiel“ mit Cyan. (>> 3)

 

 

Wie geht man bei Logoentwürfen am Besten vor?
Prinzipiell denke ich, dass Stift und Papier noch immer die besten Werkzeuge sind, um Gedankenblitze und Ideen schnell festhalten zu können. Deswegen wird basierend aus den Ergebnissen der Strategie-Session, erstmal gescribbelt was das Zeug hält (>> 1), um anschließend die besten Ideen mit Potenzial am Computer (Illustrator) umzusetzen. Auf diese Entwürfe wartet dann das Feedback des Kunden. 

 

 

Wie groß ist denn die Rolle, die der Kunde bei den Entwürfen spielt?

Ein passendes Brand Design wird ausschließlich in Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber erarbeitet. Er besetzt dabei eine große Rolle, da er der Experte in seiner Branche ist. Wir beginnen daher unsere Zusammenarbeit mit einem Experten-Interview im Rahmen des Markenworkshops, um die optimale Grundlage und einen Teil des Brandings zu entwickeln. Natürlich versucht man als Experte immer zum besten Entwurf zu raten, doch das letzte Wort hat selbstverständlich der Kunde. So fanden wir, aber auch der Auftraggeber zum Beispiel den Namensvorschlag „evento“ am Passendsten!

Layout: Der Theater-Spielplan, faltbar. Das Gestaltungselement "Scheinwerfer" strahlt besondere Sonderveranstaltungen an. Auch hier werden wieder Magenta, Cyan und orange für die jeweilige Sparte verwendet.
Layout: Der Theater-Spielplan, faltbar. Das Gestaltungselement "Scheinwerfer" strahlt besondere Sonderveranstaltungen an. Auch hier werden wieder Magenta, Cyan und orange für die jeweilige Sparte verwendet.
Kleines Präsent: An die evento-VIP-Mitglieder werden hochwertige Broschen mit den Grafikelementen der jeweiligen Sparten verschenkt
Kleines Präsent: An die evento-VIP-Mitglieder werden hochwertige Broschen mit den Grafikelementen der jeweiligen Sparten verschenkt
Ein Teil der evento-Geschäftsausstattung: Briefbogen und Briefumschlag. Silberprägung und Druck mit Sonderfarbe weiß. Beachten Sie die Abwandlung des Primärlogos als kleines Icon in der Mitte des Bogens: Es hilft dem Empfänger beim Lochen.
Ein Teil der evento-Geschäftsausstattung: Briefbogen und Briefumschlag. Silberprägung und Druck mit Sonderfarbe weiß. Beachten Sie die Abwandlung des Primärlogos als kleines Icon in der Mitte des Bogens: Es hilft dem Empfänger beim Lochen.
Anstecken, Pin, Brosche, Pink, Button, Theaterpädagogik, Kidclub, Kindertheater
Mit dem evento KIDCLUB wollte ich ein Konzept entwickeln, das Kinder aller Schichten vereint, um auch sozial benachteiligten Kindern die Möglichkeit geben, sich kreativ zu entfalten. Diesen Anstecken erhalten die Kinder als "geheimes Bandenzeichen".

Aha, und was bedeutet „evento“?

Der Name evento kommt von dem italienischen Wort für "Ereignis". Passend, da das evento mehr als ein normales Theater ist – das Theater wird zum „evento“.

 

 

Ist das Erscheinungsbild nicht zu gewagt für ein Theater?
Da wir dem Theater – an sich – ein innovatives Image verpassen wollen, ist dies hier nicht der Fall. In der Bildsprache werden für evento-Gestaltungen beispielsweise ausschließlich aussagekräftige und emotionsstarke Schwarz-Weiß-Bilder mit starken Kontrasten verwendet. Dies ist nicht sonderlich gewöhnungsbedürftig, da ältere Generationen vor allem mit s/w-Fotografien vertraut ist. Durch die außergewöhnlichen Anschnitte bleiben die Bilder auch für die jüngere Generation interessant. Im „evento mini“ werden die Bilder durch Illustrationen ergänzt und hervorgehoben, was nicht nur den „Minis“ beim Durchblättern des Booklets Spaß macht.

 

 

 

Layout Corporate Design für Theater. Booklets.
Die Sparten in evento's Theaterstücken unterteilen sich in Klang, Mini und Spiel.
evento Theater-Booklets: Bildsprache s/w und Fähnchen als Lesezeichen und unkonventionelle Layouts
evento Theater-Booklets: Fähnchen als Lesezeichen und unkonventionelle Layouts. Aussagekräftige und emotionsstarke Schwarz-Weiß-Bilder mit starken Kontrasten ziehen die jüngere als auch ältere Generation an.

Durch die Symbiose von diesen drei „Weltanschauungen“ in der Bildsprache, bringt man evento eine ganze Menge Sympathie entgegen, findest du nicht?

 

Ja, da hast du Recht. Aber warum ist das Erscheinungsbild eigentlich so wichtig?
Ein passendes und gut durchdachtes Branding kann eine hohe Aufmerksamkeit für ein Unternehmen erzielen und helfen, Kunden zu gewinnen und zu binden. Das führt zu Beliebtheit und Wachstum. In unserem Fall konnte durch gezieltes Marketing und auffälliges Auftreten ein kulturelles Angebot für Leipzig geschaffen werden und so beiläufig ein Treffpunkt für Generationen entstehen.

 

Die Anforderungen an das Design waren deshalb sehr hoch. Es musste frisch, jung und modern sein, dennoch nicht abschreckend für die ältere Generation und deshalb bodenständig bleiben. Dies haben wir erfolgreich geschafft.

 

Vielen Dank.

Danke auch!

Klappkarten, Visitenkarten, Pin Anstecker Brosche Ansteckbutton, Kalender, Spielplan, Spielkalender
Die Visitenkarten sind als Klappkarten gefertigt, der Spielplan im A4-Format ist auffaltbar und als Poster aufhängbar.

Tag-IDs, Namensschild, Nametag
Mir war es wichtig mitdenkend weitere Vorschläge einzubringen und so entstanden diese Nametags für die Crew. Sie dienen um Schauspielern, Orchestern und Mitarbeitern während der Organisation die Zusammenarbeit zu erleichtern.

Making of & kreativer Prozess

Das neue Theater am Standort Leipzig trat an uns mit dem Wunsch nach einem stimmigen Corporate Design heran. Wir durften die Leitung und das zuständige Marketing-Team beraten, um mit einer nachhaltigen und langfristigen visuellen Identität, die passenden Besucher anzuziehen und sich von den gängigen Theatern abzuheben.

Neues Theater in Leipzig, Entwurf des Neubaus
Neues Theater in Leipzig, Entwurf des Neubaus © Florian Hoyer, Simon Bachmann

Markenfundament (Auszug)


Fakten:

  • relativ großes Theater
  • eher moderne Stücke auf dem Spielplan
  • komplettes Theatergebäude wird neu gebaut
  • gute Verkehrsanbindung, nahe Hauptbahnhof, schlechte Parksituation

Wünsche des Geschäftsführers und des Intendanten:

  • kulturelles Angebot für Leipzig bieten
  • Konkurrenzfähigkeit trotz breitem Angebot
  • Bedienen der Kategorien: Kinder- und Jugendtheater, Schauspiel, Tanz, Musiktheater, Konzert, gelegentliche Großevents

Uns war klar, dass wir die sparten des theaters herunter brechen und vereinheitlichen wollen, um besucher einen leichteren zugang zu den aufführungen zu gewähren.

Zielgruppe

  • breit gefächert, 6 bis 90 Jahre
  • abhängig von veranstaltung
  • typischer Theaterbesucher (kulturell interessiert)
  • Theatermuffel (steht auf modernes Angebot, Ambiente, Bar, Lounge)
  • Eltern und Kinder

Passend zur Zielgruppe wurden die Bedürfnisse und Herausforderungen zu den jeweiligen Besuchern erstellt. Welche Lösungen kann das Evento bieten?

Mir war es wichtig, sowohl den typischen Theater-Besucher, als auch den Theatermuffel und Familien einladend zu behandeln und durch die markenkommunikation anzusprechen.

Markenattribute

Wie will das Neue Theater Leipzig wirken? Welche sind die Kernaussagen des neuen Auftritts, ihrer Identität?

UNGEWÖHNLICH – Jung – Bodenständig – innovativ – modern – abwechslungsreich


Identity Design

In Zusammenarbeit mit dem Auftraggeber haben wir ein passendes Identity Design erarbeitet.

Folgende Basiselemente wurden entwickelt:

  • Neuer Name für Theater
  • Konzept zur besseren Aufteilung der verschiedenen Spiel-Kategorien
  • Markenzeichen
  • Text-Tonalität/Sprache
  • Farbklima
  • Hausschriften
  • Bildstil
  • Formensprache
  • Gestaltungsprinzip
  • Gestaltungsraster

Weiterhin wurde das Konzept an folgenden Anwendungsbeispielen statuiert:

  • Logo-System
  • Plakatkonzept (3-teilig)
  • Eintrittskarten
  • Flyer für die Premierevorstellung
  • Programmheft
  • Geschäftsausstattung: Briefbogen, Visitenkarten, Briefumschläge
  • Gebäudekennzeichnung
  • Give-Away

Das entwickelte Corporate Design wurde mit allen Anwendungsbeispielen in einem Designmanual festgehalten! Es wurde den Auftraggebern passend zum Firmenprofil im Rahmen einer Präsentation vor Ort vorgestellt.

Corporate Design Manual - Brandbook Brandmanual Brandguide
Brandguide: Markenfarben in CMYK, RGB, etc.
Identity Design und Branding: Naming bzw. Namensfindung
Brandguide: Designelemente für die Marke z. B. Illustrationen und Muster
Logo-System - Primärlogo und Ableitungen daraus
Brandmanual: Beispiele für die Printgestaltung und Bildsprache
Brandmanual: Hausschrift, Typografie
Designguide: Designelemente Bildsprache, Bildlook und Illustrationen
Brandguide: Beispiele für die Layoutgestaltung (Broschüren und Booklets)

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