Qui Lala legt wert auf natürliche Schönheit im Markenauftritt: Foto von geschminkten Augen.

Markenentwicklung für Beauty Bar Berlin

Gerade jetzt ist es wichtiger denn je, Menschen durch Schönheitsideale nicht verändern zu wollen. Sondern das Beste an ihnen noch besser zu machen. Ihr ganz persönliches Körperbild zu feiern

Deshalb gehts in diesem Markenkonzept um Wertschätzung: „Komm wie du bist - geh wer du bist“ lautet der Claim für die BeautyBar, den ich neben Naming, Positionierung und visueller Identität entwickelt habe

Leistungen

— Business-Konzept
— Positionierung
— Designsystem & Fotolook
— Naming & Texte
— Brand Guidelines
— Marketingmaterialien

Das Wichtigste auf einen Blick

Die Challenge

In der Schönheitsbranche wird es immer schwieriger, sich abzuheben:

  • Der Markt ist übersättigt
  • die eigentliche Message kommt bei Kundschaft oft nicht an
  • Risiko, Interessenten einen günstigeren Mitbewerber zu verlieren

Die Lösung

Kreieren einer Markenstrategie inkl. Positionierung, die sich in den Herzen verbindet

  • Besonderheiten herausarbeiten & verständlich kommunizieren
  • Idealkundschaft anziehen die uns weiterempfiehlt
  • Ohne Druck höhere Preise erzielen die Kundschaft gern zahlt

Making Of: Prozess

Die BeautyBar QuiLala soll Menschen dabei supporten, sich zu akzeptieren und noch stärker zu sich zu finden. Und das hebt den Schönheitssalon in der Branche hervor

Um die Message zu unterstützen, gehört zu den Highlights unter anderem der Foto-Look: Wir sehen sinnliche Aufnahmen die aus der Vogue kommen könnten. Wenn da nicht die Achselhaare oder Monobraue wären! QuiLala setzt Statements

Ein sehr schöner, zeitgenössischer und kontroverser Markenauftritt. Die Prise Flirtyness passt perfekt zum Archetypen und spiegelt sich im Logosystem und den Markenfarben!

Uniquer Fotolook für das BrandNamensentwicklung für die MarkeBedeutung des NamensTheke in der Beauty Bar mit Geschäftsausstattung und DruckerzeugnissenLogo-Kollektion und -KonstruktionBeauty Bar in Kreuzberg: für Chill-Out-Area oder DrinkHonig als natürliches SchönheitsmittelchenMarken-Claim: Komm wie du bist, geh wer du bist.

Erkundung & Strategie

Wir starten mit einem Erkundungsworkshop / Markenworkshop. Hier untersuchen wir Mitbewerber, Markenattribute und Idealkundschaft. Dabei entdeckten wir, was QuiLala differenziert:
Die Beauty Bar bedient Kunden nicht nach dem gängigen Schönheitsideal, sondern erschafft sein eigenes

Sie geht über kurzfristige Bedürfnisse hinaus und hilft seinen Kunden das Beste aus sich zu machen, indem sie sich akzeptieren, wie sie sind

Aus dieser Bewegung kann ein Tribe entstehen, der sich mit allen Kanten und Kurven akzeptiert. QuiLala wird zum Synonym für eine Lebenseinstellung: Man sieht sich als Familie, die ein Statement für die nächste Generation setzt

Die BeautyBar will also nicht verändern. Sondern das was schon da ist noch schöner, authentischer und deutlicher machen. Daher die Tagline: Komm wie du bist, geh wer du bist.

Als wir fest stellten, dass die ideale Kundschaft von Qui Lala jemand war, der viel Wert auf Style legt,  das Leben genießt, voller Selbstliebe ist und sich selbst nicht so ernst nimmt, wussten wir dass wir genau diese Persönlichkeit auch ins Brand einfließen lassen können, um noch mehr von genau diesen Menschen anzuziehen

Menschen die gerade wegen ihren Makeln zu sich stehen. Das spiegelt sich im einladenden, charmanten und wertigen Design wider

Qui Lala im Magazin: Hol dir deine liebsten Schönheitsbehandlungen nach Hause mit der Spa Party für dich und deine FreundeQui Lala im Magazin: Hol dir deine liebsten Schönheitsbehandlungen nach Hause mit der Spa Party für dich und deine FreundeFür das Brand wurden nicht nur Logo fest gelegt, sondern auch Stock-Fotografie-Material, um ein kostenintensives Shooting zu vermeidenGeprägte Briefumschläge für GutscheineDer Klassiker in der Qui Lala Markenkommunikation: Die Monobraue!

Qui Lala ist die nachhaltige Beauty Bar in Kreuzberg, die dich wert schätzt. Du definierst unabhängig vom "Idealbild", was schön ist

Qui Lala macht deine "Makel" zu deinen Stärken. Sie gibt ihnen den letzten Schliff

Damit das, was schon da ist, noch schöner wird. Weil du dich so noch wohler fühlst, wie du bist

Merchandise: T-Shirt für das Beauty Brand
Auch das Interior / die Einrichtung des Salons passen zur MarkenspracheUltra gepflegt – egal wie du sein willst.Logo-Bordüre als GestaltungselementDruckerzeugnisse: Stempelkarte, Getränke-Karte / Menü, geprägte Umschläge

Design-Landschaft

Nachdem wir die Mission formuliert hatten, kombinierten wir alles, was wir über den Super-Fan, die Marke und Ziele im Workshop herausgefunden hatten. Wir kreierten eine Design-Landschaft. Eine Art Moodboard, das den Look & Feel der Marke festlegte

Unser Foto-Look wurde von hochwertigen Fashion-Fotografien inspiriert - welche mit ihren haarigen Inhalten so allerdings nie zu sehen wären. Das weckt in unserem Idealkunden das Bedürfnis, Teil der Bewegung zu werden, die ihre Schönheit selbst definiert.

Das Marken-Konzept konzentriert sich auf  „Selbstverständnis“ und „Gemeinschaft“. Die Betonung dessen führte in der Kommunikation zum Zusatz „Willkommen in der Beauty Bar, in der du sein darfst wer du bist.“ als Unterstützung unserer Botschaft.

Qui Lala ist mehr als ein Schönheitssalon: Er ist eine Marke mit einer einzigartigen Persönlichkeit, die für eine neue Schönheit steht

Stillandschaft / Brandscape um den Look & Feel des Brands zu visualisierenQui Lala auf Instagram: Storytemplates waren ein Teil der DienstleistungWebsite: Im Fokus liegt der Kalender. Hier lassen sich bequem Termine und Lieblingsbehandlungen buchenDer Drink des Hauses und das Qui Lala Monogramm

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