Wer ohne Marktschreier-Attitüde oder Dauer-Rabatt verkaufen will, nutzt Brand Building.
Aber Marketing und Brand Building sind zwei Paar Stiefel und in ihren Auswirkungen unterschiedlich.
Brand Building = führt zu Vertrauen
Marketing = erzeugt Aufmerksamkeit
Dabei gewinnt eine übergeordnete Brand-Strategie gegen Marketing. Weil sie der Kompass für Marketing ist & für loyale Kundschaft sorgt. Ausnahme: Eure Produkte sollen die günstigsten sein, weil ihr bedingungslos auf Masse abzieht. In diesem Fall spart euch das viele Geld und skippt die professionelle Entwicklung einer Marke
Wie wirkt sich Marketing im Gegensatz zu Branding aus?
➡️ Performance Marketing = bezahltes Marketing
= eine KURZFRISTIGE Aufmerksamkeitsspritze, die schnell wieder abebbt
➡️ Brand Building = organisches Marketing, Brand Strategie, Markenführung, Markenpflege
= LANGFRISTIGER Anstieg der Bekanntheit und Beliebtheit, die hält und hält und hält. Mit jedem Jahr stärkt ihr euer Markenkapital!
Dabei hat sich in der Praxis der primäre Fokus auf Brand bewährt.
Die Marketingmaßnahmen sollten gemäß eurer Marken-Essenz gestaltet und gemäß der Markenstrategie eingesetzt werden.
Performance-Maßnahmen mit bezahltem Marketing können zu 40 % eingesetzt werden - sie generieren Reichweite und unterstützen das Brand-Building
Deshalb ist Performance Marketing OHNE Brand Building eine weniger gute Idee, um dein Markenkapital zu stärken
Bildvorlage nach Binet & Field, The Long And The Short Of It, 2013
