So baust du dir ein erfüllendes Brand auf
Jeder von uns möchte eine Marke, die unser Marketing entlastet und organisch Neukundschaft anzieht. Die Zutaten, aus denen ein stabiles und erfüllendes Brand entsteht, sehen jedoch nicht immer aus, wie wir vielleicht denken
JETZT IM BRAND MENTORING DEIN MARKETING ENTLASTEN UND ORGANISCH NEUKUNDSCHAFT ANZIEHEN
Lass uns mal mit Mythen vs. Wahrheit aufräumen:
Rechts: Was wir WIRKLICH tun sollten
Riesige Zielgruppe vs. eine ideale Person
In meinen Workshops erkläre ich es gerne so: Gewinnt deine Marke das Herz einer einzigen Person, die sowas von begeistert ist, erzählt sie der nächsten Person von deiner Marke. Und die, der nächsten Person. So entsteht ein Lauffeuer und organische Beliebtheit.* Wir sollten uns also nicht auf eine "Gruppe" fokussieren, sondern (vorerst) auf eine einzige, ganz bestimmte Person. Die gilt es, für dein Brand zu finden und zu definieren, damit du deine Marketing-Maßnahmen nach ihr ausrichten kannst
*ACHTUNG: Nicht zu verwechseln mit Mund-Propaganda, dazu bald mehr hier im BUTT-BLOG
Feed in Farben nach Bedeutung vs. Feed in Farben, die deine Kundschaft ansprechen
Wer kennt es nicht - lila ist mysteriös, rot ist energetisch, gelb freundlich und blau beruhigend... Und genau das nutzen wir für unseren Markenauftritt. Doch was, wenn alle in deiner Branche die gleichen Farben nutzen, weil sie eben typisch für die Außenwirkung sind? Was du statt dessen tun solltest, ist in eine andere Richtung zu gehen um dich abzuheben. Für die Richtung führst du eine Analyse deiner Kundschaft durch. Deine Farben sollten sich nach ihr richten und nach dem Wettbewerb. Das bedeutet also: Keine Lieblingsfarben, keine Farben nach Farbwirkung a la Internet
Spezialisierung auf eine Sache vs. ein strategisches Dach, das Angebote verbindet
Viele Unternehmer glauben, sie müssten sich in ihrer Kommunikation "spezialisieren". Eine meiner Klientinnen hat eine breite Produktpalette, die diverser nicht sein könnte. Anstatt die meisten der Produkte einzustampfen, haben wir ein sinnvolles "Lead-Produkt" definiert und die Produktpalette unter einem strategischen Dach zusammen gefasst. So können weitere Produkte hinzukommen und das Unternehmen bleibt flexibel
Viele Plattformen bedienen (IG, LinkedIn, YouTube) vs. wenige Plattformen nach Zweck
Wenn ein Brand schon mehrere Jahre auf dem Markt ist und stagniert, kommt man in Versuchung alle wichtigen Plattformen zu bedienen. Ich vertrete ja die Meinung: Viel erreichen mit wenigen Mitteln. Warum dann auf jeder Plattform vertreten sein, wenn die Kundschaft gar nicht dort ist? Um den Umsatz zu erhöhen, ist es wichtig sich auf die Plattformen zu konzentrieren, die Umsatz bringt. Und das sind die Plattformen, die unsere idealen Kunden nutzen!
Ständiger Verbesserungsdrang vs. Fokus auf einen Plan
Wer keinen Plan hat, wird seinem Bauchgefühl folgen (was gut ist) aber auch vom Shiny Object Syndrome befallen sein. In bisherigen Markenoptimierungen hat sich gezeigt, dass das Befolgen einer klaren Markenstrategie für nachhaltige Beliebtheit sorgt und somit das Markenkapital stärkt. Man weiß einfach, was in welcher Reihenfolge zu tun ist und wie man als Marke kommunizieren sollte!
Jetzt du:
Wie viele Punkte aus der linken Spalte siehst du in deinem Brand?
