BRAND STRATEGY

So baust du dir ein erfüllendes Brand auf

Zuni Kubera
Zuni Kubera
6
Min Lesezeit
zuletzt aktualisiert am
16.1.2024

So baust du dir ein erfüllendes Brand auf

Jeder von uns möchte eine Marke, die unser Marketing entlastet und organisch Neukundschaft anzieht. Die Zutaten, aus denen ein stabiles und erfüllendes Brand entsteht, sehen jedoch nicht immer aus, wie wir vielleicht denken

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Lass uns mal mit Mythen vs. Wahrheit aufräumen:

Links: Was wir glauben tun zu müssen
Rechts: Was wir WIRKLICH tun sollten

Riesige Zielgruppe vs. eine ideale Person

In meinen Workshops erkläre ich es gerne so: Gewinnt deine Marke das Herz einer einzigen Person, die sowas von begeistert ist, erzählt sie der nächsten Person von deiner Marke. Und die, der nächsten Person. So entsteht ein Lauffeuer und organische Beliebtheit.* Wir sollten uns also nicht auf eine "Gruppe" fokussieren, sondern (vorerst) auf eine einzige, ganz bestimmte Person. Die gilt es, für dein Brand zu finden und zu definieren, damit du deine Marketing-Maßnahmen nach ihr ausrichten kannst

*ACHTUNG: Nicht zu verwechseln mit Mund-Propaganda, dazu bald mehr hier im BUTT-BLOG

Feed in Farben nach Bedeutung vs. Feed in Farben, die deine Kundschaft ansprechen

Wer kennt es nicht - lila ist mysteriös, rot ist energetisch, gelb freundlich und blau beruhigend... Und genau das nutzen wir für unseren Markenauftritt. Doch was, wenn alle in deiner Branche die gleichen Farben nutzen, weil sie eben typisch für die Außenwirkung sind? Was du statt dessen tun solltest, ist in eine andere Richtung zu gehen um dich abzuheben. Für die Richtung führst du eine Analyse deiner Kundschaft durch. Deine Farben sollten sich nach ihr richten und nach dem Wettbewerb. Das bedeutet also: Keine Lieblingsfarben, keine Farben nach Farbwirkung a la Internet

Spezialisierung auf eine Sache vs. ein strategisches Dach, das Angebote verbindet

Viele Unternehmer glauben, sie müssten sich in ihrer Kommunikation "spezialisieren". Eine meiner Klientinnen hat eine breite Produktpalette, die diverser nicht sein könnte. Anstatt die meisten der Produkte einzustampfen, haben wir ein sinnvolles "Lead-Produkt" definiert und die Produktpalette unter einem strategischen Dach zusammen gefasst. So können weitere Produkte hinzukommen und das Unternehmen bleibt flexibel

Viele Plattformen bedienen (IG, LinkedIn, YouTube) vs. wenige Plattformen nach Zweck

Wenn ein Brand schon mehrere Jahre auf dem Markt ist und stagniert, kommt man in Versuchung alle wichtigen Plattformen zu bedienen. Ich vertrete ja die Meinung: Viel erreichen mit wenigen Mitteln. Warum dann auf jeder Plattform vertreten sein, wenn die Kundschaft gar nicht dort ist? Um den Umsatz zu erhöhen, ist es wichtig sich auf die Plattformen zu konzentrieren, die Umsatz bringt. Und das sind die Plattformen, die unsere idealen Kunden nutzen!

Ständiger Verbesserungsdrang vs. Fokus auf einen Plan

Wer keinen Plan hat, wird seinem Bauchgefühl folgen (was gut ist) aber auch vom Shiny Object Syndrome befallen sein. In bisherigen Markenoptimierungen hat sich gezeigt, dass das Befolgen einer klaren Markenstrategie für nachhaltige Beliebtheit sorgt und somit das Markenkapital stärkt. Man weiß einfach, was in welcher Reihenfolge zu tun ist und wie man als Marke kommunizieren sollte!

Jetzt du:

Wie viele Punkte aus der linken Spalte siehst du in deinem Brand?

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Über die Autorin

Zuni Kubera

Zuni Kubera

Zuni / Frau Kubera ist unabhängige Beraterin für Markenentwicklung, Markenstrategie und Markenführung. Sie hat mit führenden Marken wie Opel, Siemens und Gardena gearbeitet und hat sich mit BRAVEANDBUTT auf heranwachsende Marken spezialisiert. Mit über 17 Jahren Erfahrung teilt sie auf dem BUTT-BLOG Aspekte ihrer Methodik "Holistisches Branding", durch die sich bereits zahlreiche Brands erfolgreich in ihrer überfüllten Branche abheben und zu DER Adresse werden konnten

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